رتبهبندی، اعتبار بخشی و ساماندهی حوزه ویژند (برند) به سازمان مدیریت صنعتی واگذار شد.
به گزارش نگاه اقتصادی، معاون تجارت و خدمات وزارت صمت اظهار داشت: احیای کمیسیون برند به عنوان سیاست قطعی وزارت صمت در دور جدید تایید شده است.
علیرضا شاهمیرزایی در یک نشست خبری با موضوع رتبهبندی، اعتباربخشی و ساماندهی حوزه برند اظهار داشت: در این دولت، مسائل مربوط به برند و تبلیغات صنعتی با قوت دنبال خواهد شد.
وی افزود: کمیسیون برند باید فعالتر از قبل عمل کند و طبق قانون از کسبوکارهایی که نیاز به حمایتهای تبلیغاتی دارند، به ویژه آنهایی که برندهای ایرانی ایجاد میکنند، حمایت کند.
معاون وزیر صمت همچنین اشاره کرد که حمایتها شامل برندهای خارجی نخواهد بود و باید برندهای ایرانی اولویتبندی شوند، به خصوص کسبوکارهایی که دانشبنیان و اشتغالزا هستند و با نقشه صنعتی کشور تطابق دارند.
وی همچنین به مسئله تبلیغ برندهای خارجی در صداوسیما اشاره کرد و گفت: باید از تبلیغ برندهای خارجی جلوگیری شود. شاهمیرزایی تاکید کرد : هر برندی که در ایران ثبت میشود، الزاما برند ایرانی نیست و باید از برندهای ایرانی حمایت بیشتری شود.
شاهمیرزایی به مساله تقلب در ارزیابی برندها و استفاده از روشهای تندیسفروشی اشاره کرد و گفت: باید با این روشها مقابله شود تا کسبوکارهای واقعی و معتبر حمایت شوند.
وی ادامه داد: برای معرفی بهترینها باید ملاکهایی وجود داشته باشد. فرآیند ارزیابی و تبلیغات برندها باید توسط بخش خصوصی انجام شود، از جمله تشکلها و موسسات دانشبنیان که در حوزه ارزیابی و ارزشگذاری برند فعال هستند.
وی همچنین به مساله تندیسفروشی اشاره کرد و گفت: برخی افراد با پرداخت پولهای کثیف به عنوان برند برتر انتخاب میشوند، در حالی که برندهای واقعی و با کیفیت ممکن است از این پولها استفاده نکنند.
معاون تجارت و خدمات وزارت صمت تاکید کرد: مصوبه کمیسیون برند جلوی تندیسفروشیها را خواهد گرفت و این سیاست در دولت چهاردهم نیز تایید شده و با قوت دنبال خواهد شد.
وی همچنین اعلام کرد: طبق مصوبه کمیسیون برند کشور، تمامی دستگاههای مرتبط از جمله وزارت ارشاد، صداوسیما، شهرداریها و وزارتخانههای دیگر در این کمیسیون حضور دارند.
شاهمیرزایی اضافه کرد: سازمان مدیریت صنعتی به عنوان تایید صلاحیت برگزار کنندگان رویدادهای برند انتخاب شده است و خود ارزیابی برندها را انجام نمیدهد. هدف اصلی این مصوبه جلوگیری از تندیسفروشی است.
وی با بیان اینکه جلوگیری از فعالیتهای مخرب و متقلبانه میتواند فضای مناسبی برای فعالیتهای واقعی و معتبر ایجاد کند، از رسانهها خواست که در اطلاعرسانی دقیق به مردم کمک کنند و از همکاری با رویدادهایی که تایید صلاحیت از سازمان مدیریت صنعتی ندارند، خودداری کنند.
معاون وزیر صمت همچنین به اهمیت صنعت تبلیغات و برندهای ایرانی اشاره کرد و گفت: در همایش دیپلماسی برند که چندی پیش برگزار شد، نمایندگان وزارت خارجه و وزارت گردشگری نیز حضور داشتند و بر ظرفیتهای بالای برند ملی ایران تاکید کردند.
وی ادامه داد: باید برای تقویت برندهای ملی و شرکتهای ایرانی تلاش بیشتری صورت گیرد تا ایران در ذهن جهانیان با برندهای معتبر و با کیفیت شناخته شود.
شاهمیرزایی تاکید کرد: برند سازی در کسب و کارهای مختلف باید تقویت شود. سازمان مدیریت صنعتی نیز نقش مهمی در این فرآیند دارد و باید از کسب و کارهای معتبر حمایت کند.
معاون وزیر صمت همچنین به اهمیت تمیز دادن پول کثیف از پول تمیز اشاره کرد و گفت: صنعت تبلیغات نیز باید به درآمدزایی ادامه دهد. ارزیابان و شرکتهای دانشبنیان نیز در این زمینه فعال هستند و باید از فناوریهای جدید مانند هوش مصنوعی و شبکههای اجتماعی برای مارکتینگ و برند سازی استفاده شود.
وی همچنین به همکاری اتاق بازرگانی و اتاق اصناف در این فرآیند اشاره کرد و گفت: هیچکس از اعضای کمیسیون برند با این موضوع مخالفتی نداشته است. وی ابراز امیدواری کرد که سازمان مدیریت صنعتی بتواند فرهنگ برندسازی و مارکتینگ حرفهای را تقویت کند و مشکلات موجود در این زمینه را حل کند.
* تشکیل کمیسیون ملی برند را با حضور دستگاههای مرتبط و اتاق بازرگانی، اصناف و تعاون
در ادامه این نشست، مدیرکل کسبوکار وزارت صنعت، معدن و تجارت اعلام کرد: در کشور ما، تفکر بازارگرا هنوز جایگاه خود را پیدا نکرده است؛ در تفکر بازارگرا، به نیازهای مشتری، خدمات پس از فروش، بازاریابی و ارزشهای کالا توجه بیشتری میشود.
امیرحسین اسدی افزود: ما باید به جای تمرکز بر تولید صرف، به زیستبوم تولید توجه کنیم. این زیستبوم شامل تجارت بینالملل، فرهنگسازی، رفتارشناسی، آییننامهها، فناوری، دانشگاهها، مدارس و پارکهای فناوری است. در بحث رتبهبندی صنایع، ما نیازمند شاخصهای علمی و کمی هستیم؛ اما متأسفانه، هنوز نتوانستهایم به درستی این شاخصها را تعریف کنیم.
وی خاطرنشان کرد: ماده هشت قانون رفع موانع تولید رقابتپذیر، وظیفهای را به دولت و وزارت صنعت محول کرده است تا کمیسیون ملی برند را با حضور دستگاههای مرتبط و اتاق بازرگانی، اصناف و تعاون تشکیل دهد. این کمیسیون باید ساختار برندسازی، تبلیغات بینالمللی، حضور صنایع داخلی در بازارهای جهانی و انتخاب برندهای برتر را نظم دهد. امیدواریم با همکاری رسانهها و اصحاب رسانه، بتوانیم این اهداف را محقق کنیم.
* نظام برندسازی ، دارایی نامشهود بنگاه های کشور را ارتقا میدهد
مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی نیز در ادامه این نشست اظهار داشت: در برخی بازارهای سرمایه جهان80 درصد وزن ترازنامه، در دارایی نامشهود است که بخشی از آن مربوط به نفوذ برندها در بازار است. اما در بازار ایران وزن دارایی نامشهود 3 تا 5 درصد است و این یعنی در حوزه برند عقب ماندگیهای زیادی داریم.
مسعود لطفی همچنین تصریح کرد: تبلیغات گمراه کننده، تقلب و جعل در رتبه بندی برندها، موجب تجارت ناعادلانه می شود که هم به اعتماد عمومی لطمه می زند و هم مصرف کننده را گمراه می کند و هم به دارایی های نامشهود خسارت میزند. اما نظام برندسازی ، دارایی نامشهود بنگاه های کشور را ارتقا میدهد.
وی افزود: کسی که از تندیس فروش، تندیس می گیرد قبل از آنکه به دیگران ضربه بزند ، به خود ضربه می زند چون اعتماد به نفس کاذب می دهد و راه رشدش را می بندد.
مدیرعامل سازمان مدیریت صنعتی در ادامه عنوان کرد: هدف این سازمان، ساماندهی رویدادهای حوزه برند، فرآیند علمی و به دور از هر گونه تندیسفروشی است؛ سازمان سره را از ناسره تشخیص میدهد و با ارزیابی های علمی بخش خصوصی ارزیابی برند رقم می خورد.
وی به اهمیت آیین نامه ساماندهی تبلیغات و کالاها و خدمات موضوع ماده 8 قانون رفع موانع تولید رقابت پذیر و ارتقای نظام مالی کشور مصوب سال 1394 اشاره کرد و افزود: آیین نامه مربوط در همان سال تصویب شده و کمیسیون ملی ویژند (نشان تجاری یا برند) نیز تشکیل شده است.
لطفی با بیان اینکه سازمان مدیریت صنعتی به دنبال توسعه ظرفیت مدیریت کشور است و همواره توجه ویژه به کالا و خدمات ایرانی دارد، افزود: این سازمان بصورت جدی انتظار دارد در رتبه بندی , اعتبار بخشی و ساماندهی حوزه برند نقش موثری ایفا کند.
در پایان این نشست، خبری مدیر عامل سازمان مدیریت صنعتی به سه برنامه آتی سازمان اشاره کرد که برنامه اول آن طراحی مدلی جهت آموزش و رتبه بندی مشاوران خدمات کسبوکار است. برنامه دوم طراحی مدل شایستگی جهت مدرسین دانش مدیریت کاربردی و در نهایت اعطای گواهینامه سازمان مدیریت صنعتی به افرادی که ارتقای خود را دنبال می کنند.