سال ۱۴۰۴ را میتوان یکی از مهمترین مقاطع فعالیت آرین پارس موتور از زمان ورود به بازار خودرو کشور دانست؛ سالی که این شرکت علاوه بر تداوم تولید و عرضه محصولات موجود، مسیر توسعه برندها، تنوعبخشی به سبد محصولات و گسترش حضور در بازار خودروهای وارداتی را با جدیت دنبال کرد.
به گزارش نگاه اقتصادی از سرمایه ملی، بررسی اخبار و رویدادهای منتشرشده در طول سال نشان میدهد آرین پارس موتور در شرایطی که صنعت خودرو همچنان با چالشهایی نظیر نوسانات اقتصادی، محدودیتهای تأمین و تغییرات مقرراتی مواجه بود، توانست برنامههای توسعهای خود را در حوزه محصول، فروش، خدمات پس از فروش و برندسازی به پیش ببرد.
* عبور از تکمحصولی بودن؛ توسعه خانواده لاماری
یکی از مهمترین محورهای فعالیت آرین پارس موتور در سال ۱۴۰۴، توسعه برند لاماری و افزایش تنوع محصولات این برند بود. در حالی که لاماری ایما طی سالهای گذشته به عنوان محصول شاخص این شرکت شناخته میشد، سال ۱۴۰۴ با معرفی چند محصول جدید، چشمانداز تازهای پیش روی این برند قرار گرفت.
رونمایی از «لاماری نئو» به عنوان کراساووری جدید در سبد محصولات شرکت و همچنین معرفی «لاماری هیرکانی» از جمله مهمترین رویدادهای خودرویی سال برای این مجموعه بود. معرفی این محصولات نشان داد آرین پارس موتور برنامهای بلندمدت برای تبدیل لاماری از یک برند متکی به یک محصول به یک خانواده کامل از خودروهای سواری در کلاسهای مختلف دارد.
در کنار این محصولات، «لاماری اکو» نیز به عنوان یکی دیگر از محصولات جدید عرضه شد تا سبد محصولات برند لاماری بیش از گذشته متنوع شود. این روند بیانگر راهبرد شرکت برای پاسخگویی به نیازهای متنوع مشتریان و حضور در بخشهای مختلف بازار خودرو کشور است.
* تولد لاماکو؛ ورود به بخش جدیدی از بازار
یکی دیگر از اتفاقات مهم سال ۱۴۰۴، رونمایی رسمی از برند «لاماکو» بود. آرین موتور با معرفی این برند، فصل جدیدی از فعالیتهای خود را آغاز کرد و کوشید در بخشهای جدید بازار خودرو نیز حضور مؤثرتری داشته باشد.
نخستین محصول این برند با نام «فلو» معرفی شد؛ خودرویی که آغازگر فعالیت لاماکو در بازار ایران محسوب میشود. معرفی این برند و محصول جدید، نشاندهنده نگاه توسعهمحور گروه آرین موتور و برنامهریزی برای افزایش سهم بازار در سالهای آینده است.
* حضور پررنگ در بازار خودروهای هیبرید
در سال ۱۴۰۴، لاماری ایما هیبرید همچنان یکی از محورهای اصلی فعالیت آرین پارس موتور بود. این شرکت در طول سال چندین مرحله عرضه و پیشفروش این محصول را اجرا کرد و کوشید سهم خود را در بازار خودروهای هیبریدی کشور افزایش دهد.
تداوم عرضه نسخه هیبرید لاماری ایما را میتوان بخشی از راهبرد شرکت در پاسخ به تغییرات بازار و افزایش توجه مشتریان به خودروهای کممصرف و دارای فناوریهای نوین دانست.
* ایفای تعهدات و استمرار عرضه محصولات
در کنار توسعه محصول، آرین پارس موتور در سال ۱۴۰۴ برنامههای فروش و تحویل محصولات خود را نیز ادامه داد. برگزاری طرحهای متعدد فروش و پیشفروش برای محصولات مختلف لاماری، از مهمترین اقدامات اجرایی شرکت در طول سال بود.
مدیران شرکت در مقاطع مختلف بر کنترل تعهدات، مدیریت زنجیره تأمین و تحویل بهموقع خودروها تأکید کردند؛ موضوعی که در شرایط پرچالش صنعت خودرو، یکی از شاخصهای مهم عملکردی خودروسازان محسوب میشود.
* توسعه شبکه فروش و خدمات پس از فروش
گسترش زیرساختهای خدماتی نیز از دیگر محورهای فعالیت آرین پارس موتور در سال ۱۴۰۴ بود. توسعه شبکه نمایندگیها، افزایش پوشش خدمات پس از فروش و ارتقای دسترسی مشتریان به خدمات تخصصی برندهای تحت پوشش شرکت، از جمله اقداماتی بود که در طول سال دنبال شد.
سرمایهگذاری در حوزه خدمات پس از فروش، علاوه بر افزایش رضایت مشتریان، نقش مهمی در تقویت اعتبار برند و پشتیبانی از برنامههای توسعه محصول ایفا میکند.
* تقویت جایگاه گروه آرین موتور در بازار وارداتیها
فعالیتهای گروه آرین موتور در سال ۱۴۰۴ تنها به حوزه تولید و مونتاژ محدود نبود. شرکت «آرینا درایو» به عنوان بازوی وارداتی این گروه نیز در طول سال حضور فعالی در بازار خودروهای وارداتی داشت.
معرفی و عرضه محصولاتی مانند «چانگان یونی-T» و دیگر خودروهای وارداتی، بخشی از راهبرد گروه برای حضور در بازار رو به رشد خودروهای وارداتی بود. این اقدام ضمن افزایش تنوع سبد محصولات، جایگاه گروه آرین موتور را در فضای رقابتی جدید بازار خودرو کشور تقویت کرد.
* حضور نمایشگاهی و تقویت برند
نمایشگاههای تخصصی خودرو در سال ۱۴۰۴ ازجمله نمایشگاه شیراز، به بستری برای معرفی برنامهها و محصولات جدید آرین موتور تبدیل شدند. حضور همزمان برندهای لاماری و لاماکو در نمایشگاههای تخصصی، فرصت مناسبی برای معرفی محصولات جدید، ارتباط با مشتریان و نمایش چشمانداز توسعهای شرکت فراهم کرد.
رونمایی از محصولات تازه و معرفی برندهای جدید در این رویدادها، نشان داد که توسعه برند و افزایش شناخت عمومی نسبت به محصولات، یکی از اولویتهای اصلی مجموعه در سال ۱۴۰۴ بوده است.
* سالی فراتر از تولید و فروش روزمره
مرور عملکرد آرین پارس موتور در سال ۱۴۰۴ نشان میدهد این شرکت سالی فراتر از تولید و فروش روزمره را پشت سر گذاشته است. توسعه برند لاماری، معرفی محصولات جدیدی مانند لاماری نئو، لاماری هیرکانی و لاماری اکو، رونمایی از برند لاماکو و محصول فلو، استمرار عرضه لاماری ایما هیبرید، توسعه شبکه خدمات و همچنین فعالیت گسترده آرینا درایو در بازار خودروهای وارداتی، مجموعهای از اقدامات راهبردی را شکل داد که میتواند زمینهساز رشد بیشتر این گروه در سالهای آینده باشد.
بر این اساس، سال ۱۴۰۴ را میتوان سال «توسعه سبد محصولات و گسترش دامنه فعالیتهای گروه آرین موتور» نامید؛ سالی که این مجموعه تلاش کرد از یک خودروساز صاحب یک محصول موفق، به گروهی با چندین برند و طیف متنوعی از محصولات در بازار خودرو ایران تبدیل شود.